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《福特嘉年华》病毒营销 ?
案例名称:《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主:福特汽车
执行时间:2013.11.10~2014.1.20
所属行业:汽车
参选类别:
□公益类  □汽车类  □房地产类  □食品与饮料类  □服饰与生活用品类
□家电与家居类  □零售与服务企业类  □酒精饮料类  □金融保险类  □信息通讯类
□企业形象类  □药品与保健品类  
 
营销背景:(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等)
福特新嘉年华1.0T上市,以搭载获得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营销活动使消费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发动机的核心优势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望通过营销活动提升新嘉年华产品在年轻群体心目中的形象


营销目标:(整体目标或分阶段目标)
消费者对于1.0T发动机车型的能力持保留意见源自其对1.0升概念的轻视与不信任,如何说服消费者信服1.0升同样可以“放肆表现”是本次营销的最大挑战,也是campaign成果与否的关键。
嘉年华车款往期主要定位于二、三线城市,但随着节能环保,AO车系在一线城市的占有逐步提升,如何摆脱以往定位认知,使新嘉年华在一线城市的年轻群体中得到偏好是另一传播挑战。
 
营销策略: 
这是一场视觉的饕鬄盛宴,更是一场将娱乐、创意和品牌紧密衔接的整合营销传播。主题围绕着“1.0升”概念诠释,以爱奇艺为核心平台,紧扣当下潮流的街头艺术作为链接点,以此引发用户深度共鸣。
 
创意表现/技术应用:(提炼本案的亮点)
多屏时代下,用户的收视行为和注意力被明显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端,多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休闲娱乐等所有碎片化时间,无限深化用户的品牌记忆度。
创意点:
网络信息碎片化的时代,用户群体愈加分散,将受众重新整合并对其进行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为基点进行延展,以各种1升物质的惊艳玩法,打破大众对一升容量轻视的思维壁垒。
以3类不同的一升物质而构筑出的3段创意街头艺术,通过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的过时认知,以此向用户传达2013嘉年华的出色性能,激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。



 
执行过程/媒体表现:(分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合,并附相关链接,请详细描述)
内容承载 ——媒体与品牌深度联手强势曝光
以“1.0升”的物理概念,即满足受众族群的精神态度层面,又满足嘉年华产品的物理层面。通过定制的专题页面,为品牌带来大范围,长时间的展示曝光,品牌利益充分展现。



病毒传播 —— 多屏合一高效渗透 
通过多屏矩阵传播,围绕病毒营销核心,与福特嘉年华品牌精神无缝对接。在持续高度曝光的同时,利用简单的互动形式,触发网友的主动关注与积极参与。


病毒分享 —— 用户自媒体传播发酵活动影响力
出色的创意视频,有效带动了网友在微博平台的分享与传播。在新浪微博,有网友自行绘制了《一升放肆》漫画版,进一步提升了这一场营销运动的社会化影响,仅五天就获得了近8000条微博的主动转发。

 
营销效果与市场反?。?nbsp;(营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)
截止至2014年5月,《一升放肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传播表现,视频触达超过5000万微博用户;视频及相关内容转发数近8000次;创意性视频激发用户创作欲涌现大量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主旨的视频在播出后,被多家视频网站收录播出及反向输出在深圳电视台。并在汽车之家、爱卡等十余家知名汽车垂直网站转载传播。
视频链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1

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